荣立通 《2024大演报告》发布：演唱会城市票房上 上海持续领跑全国

　　4月16日，在2025中国（成都）演出交易会音乐演出市场发展论坛上，中国演出行业协会与灯塔专业版共同发布了《竞逐升级、多元发展——2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》（以下简称“大演报告”）。 大演报告指出，2024年大型演唱会增速最为突出，票房破260亿，同比增长78.1%；观演人次超2900万荣立通，同比增长45%，成为演出市场最吸睛的消费品类。

　　从供给上看，2024年大型演唱会中巡演项目占绝对多数，达到79.7%。不仅有周杰伦、薛之谦、张杰等头部艺人延续2023年的巡演计划，也有凤凰传奇、刀郎、许嵩等艺人启动巡演，带来现象级的音乐热潮。从体量上看，2024年5000人以上的大型演唱会依然延续规模大、场次多的发展态势。大演报告显示，万人以上演唱会场次同比增长84.4%，单场票房3000万以上的头部大型演唱会占全部大型演唱会场次的11.8%，同比2023年增长3.4%。

　　从地域分布上看，大型演唱会虽然开始向二线城市集中，但京津冀、长三角、珠三角和川渝地区稳定保持着大型演唱会核心票仓的占位，合计票房占比达63.5%荣立通，其中，长三角地区消费最为活跃，票房占比达到了全国大型演唱会总票房31.4%。城市票房上，上海持续领跑全国，杭州市、苏州市、太原市2024年表现强劲，进入城市票房TOP10。

　　从用户年龄分布上看，大型演唱会市场跨年龄层渗透加速，开始向青少年和银发群体“破圈”。大演报告显示，在大型演唱会的购票观众中，35岁及以上的人群占比达21.6%，同比增长2%；同时，青少年群体占比升高，达到3.6%。此外随着越来越多的国民歌手开启演唱会，年长观众也开始走进演唱会现场，在2024刀郎巡回演唱会中，50岁及以上观众占比达44.5%，远高于市场平均水平。从性别上看，女性观众依然是大型演唱会的消费主力，占比达66.1%。

　　从消费频次上看，大型演唱会依然是当下文娱用户的“心头好”，年内观演2次大型演唱会的观众占比达16%，同比增长2.8%，观演3次及以上的占比达9.2%，同比增长2.2%。同时，超50%的用户选择了结伴观演，双人观演率居音乐演出之首。

　　与此同时，跨城观演仍然是演唱会用户的主流消费形式。大演报告显示，2024年大型演唱会跨城观演比例为64.2%。中国演出行业协会委托第三方机构调研分析发现：41.5%的观众在演出地停留2天，比例最高，在演出地停留3天及以上的跨城观众占比达到37.0%；98.4%的跨城观众会在餐饮上有消费支出，此外68.1%的跨城观众产生了交通消费、购物消费支出；在演出地进行旅游消费的跨城观众占比达到30.2%；从跨城观演的总消费金额来看，52.0%的跨城观众消费集中于500-2000元区间，2000元以上消费占比达到33.3%。由此可见，通过主办高质量的演唱会，能为地方文旅商体展融合发展带来更多可能荣立通，激发更多潜力。

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